Afiş, SMS, WhatsApp ve sosyal medyadan gelen bağışları ayırmak için kısa bağlantı, karekod ve utm parametrelerinin derneklerde kullanımı.
Kısa cevap: Her kanal için ayrı bir bağlantı kullanın: caminin panosundaki afişe bir kısa bağlantı ve karekod, SMS'e ayrı, Instagram hikâyesine ayrı. Bağış bu bağlantılardan gelince kaynağı kayda geçer; ay sonunda hangi kanalın kaç bağış getirdiğini rakamla görürsünüz.
Neden ölçmeli?
Bütçesi sınırlı bir derneğin her kanala aynı emeği vermesi gerekmez. Afiş bastırmak mı, SMS göndermek mi daha çok bağış getiriyor? Tahmin yerine sayıya bakmak, bir sonraki kampanyada parayı ve gönüllü emeğini doğru yere koymanızı sağlar.
Kısa bağlantı nasıl kurulur?
- Kampanya için bir ad verin: "Cami afişi — su kuyusu".
- Bağlantının gideceği kampanyayı seçin.
- Kaynak (afis, sms, instagram) ve ortam (cami, hikaye) yazın.
- Kısa bağlantıyı ve karekodu indirip afişe, mesaja, paylaşıma koyun.
UTM parametreleri
Sitenizin herhangi bir sayfasına ?utm_source=instagram&utm_medium=hikaye&utm_campaign=ramazan eklerseniz ziyaretçinin kaynağı oturumda tutulur; o ziyaretçi bağış yaptığında kaynak bağışa yazılır. Kısa bağlantı bunu sizin yerinize yapar.
Raporda neye bakmalı?
- Tıklama: bağlantıya kaç kişi geldi (bağlantı önizleme botları sayılmaz)
- Başlatılan ve tamamlanan bağış: sepetten ödemeye geçip vazgeçenler de görünür
- Dönüşüm: tıklayanların yüzde kaçı bağış yaptı
- Tutar: kanalın getirdiği toplam bağış
Bir kanalın tıklaması yüksek ama bağışı düşükse sorun genellikle kampanya sayfasındadır: tutar seçenekleri, açıklama ya da ödeme adımı.
Dernekçe'de kısa bağlantı, karekod ve kaynak raporu: Bağış ve Kampanya.